人口已经超过13亿人的中国，其中约占48％即6.24亿的女性。根据世界知名市场调查公司AC尼尔森调查资料显示：2006年中国淘宝网女鞋市场的消费总量为 60亿双，市场消费总额达2100亿元，并且连续十年以12％的速度迅速增长。中国已经连续12年成为全世界最大的淘宝网女鞋消费市场。未来十年中国中小城市淘宝网女鞋市场将以超常速度发展，巨大市场容量，超乎商家的想像。到2010年，淘宝网女鞋消费总量将超过80亿双，市场总交易额估计高达3000亿元。这组惊人的数据足以证明淘宝网女鞋背后蕴藏着巨大的商机。
通过连续三年对中国北京、上海、杭州、长春、大连、宁波等城市鞋类消费市场的走访调查显示：目前中国国内淘宝网女鞋品牌市场散乱，缺乏应有的规范，特别是淘宝网女鞋市场，企业很少关注服务环节，缺乏远景规划，品牌营销、服务营销概念，极少考虑怎样赢得回头客。品牌大量同质化，款式单一。国内淘宝网女鞋品牌的款式、设计、工艺及品牌附加价值，很难满足主流阶层日益增长的需要与渴望。以中产阶级女性为代表的主流消费者，其深层次的消费需求长期被压抑和忽略，淘宝网女鞋市场需要可靠的品牌。
目前中国淘宝网女鞋市场国际品牌主要来源于意大利、法国、德国等，欧洲文化和亚洲文化价值观，消费观的差异使其产品并不完全适合中国女性，并且高昂的价格无形中拒绝了大量的中国消费者。中国女性需要的是适合自己的品牌。
